Koliko levov je potrebno, da se smeš pohvaliti!?

Piše: Boštjan Prijanovič, direktor agencije New Moment Y&R Ljubljana, ustanovitelj šole za marketing BP Komunikacije in član upravnega odbora ZSOA.

V New Moment sem se vrnil leta 2013. Le nekaj dni po tem smo postali Agencija leta na Golden Drumu. Nisem šel na oder, čeprav je Dule pozval vse Newmomentovce iz dvorane gor. V nagrajena dela je bilo vpleteno veliko ljudi iz regije, poleg tega pa je tak dogodek tudi trenutek, ko mora celotna ekipa začutiti zmagoslavje in biti pod žarometi.

Jaz nisem šel na oder. Bilo mi je malo nerodno. Saj veste, Slovenci smo vzgojeni, da se ne smemo hvaliti. To ni vljudno.  A si to ti naredil? Ne, ne … saj so mi še drugi pomagali. A imaš nove superge? Kje pa, vsaj en mesec so že stare… U, nov avto? Ja, ampak sem dobil ful popusta…

Kaj prodaja še bolj kot seks? Strah! To ve že vsak povprečen diktator -  če je ljudi strah, ti dopustijo veliko.

Mene je vedno strah!

Je*i ga, takle mamo.

Ves čas, ko delam, me je strah. Malo me je strah, ker so naročniki včasih nepredvidljivi in se lahko premislijo in je treba nekaj hitro narediti do jutri. Ok, ampak to še gre, to je cena dela v oglaševanju.

Bolj me je strah, ker delam v poslu, kjer smo agencije precej odvisne tudi od drugih. Ogromno izdelkov in storitev kupujemo od naših dobaviteljev, tako imenovanih »third parties«.

In kolkrat me je strah! Joj.

Po končanem SOF-u sem komentiral festival, rezultate, in seveda tudi zmagovalce. Blog: Pristop sveta vladar.

Pohvalil sem zmagovalno agencijo in postavil izziv: naj potrdijo rezultat na Golden drumu.

Ne vem, kako resno so se pristopovci ukvarjali z mojim izzivom. Ne zelo, si mislim. Niso ga potrebovali, saj verjetno tudi sami želijo dokazati, da so konkurenčni v širšem okolju.

A je letošnji Golden drum (http://www.goldendrum.com/) spet postavil slovenske agencije na svoje mesto. Eno finale Pristopu in eno zlato za brand design agenciji VBG. To je bera naše stroke.

Publicis Omnicom Groupe

Ne morem presoditi, kakšen bo učinek te združitve na globalnem nivoju. Nastala je največja oglaševalska skupina na svetu in prehiteli so Martina Sorella, guruja združitev agencij (sir Martin Sorell je bil kot CFO kreator nastanka globalnega Saatchija, ko je zaradi nakupov večinoma večjih agencij leta 1986 postal največja skupina na svetu; zdaj je predsednik WPP, do sedaj največje oglaševalske skupine na svetu).

Ne verjamem, da je bil cilj združitve Publicisa in Omnicoma postati največji subjekt – v tem času to ni več motivator, saj lastniki budno nadzorujejo uprave in zahtevajo predvsem poslovne rezultate.